快時(shí)尚在華均遭遇瓶頸 無印良品卻迎來最好時(shí)候
發(fā)布時(shí)間：2018-01-20 12:43:55
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4月27日下午兩點(diǎn)，被建筑幕布包裹的上海淮海中路無印良品旗艦店正在進(jìn)行外墻維護(hù)，假設(shè)不子細(xì)看墻上的指示牌，接近不知道入口在哪里。
假設(shè)找到并穿過那個(gè)小小的入口，可能看到兩塊廣告牌，一個(gè)是主廚力薦的食物廣告;另一個(gè)訂正在進(jìn)行的服裝安排商量會啟事，再往里走，不論是站在門邊的，還是恰巧穿過的工作人員，會對每一個(gè)剛剛走進(jìn)的顧客說“歡迎光臨”。
有著“中華人民共和國大陸的最大旗艦店”之稱的淮海中路無印良品旗艦店去年12月12日開業(yè)時(shí)，曾是城中的新聞，開業(yè)當(dāng)天的賣出額超過了215萬元，顧客大概需要排隊(duì)知識進(jìn)入商店，這樣的盛況維護(hù)了兩三周。
在H&M、優(yōu)衣庫等快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國開始碰上擴(kuò)大瓶頸時(shí)，來自日本國的無印良品去年在中華人民共和國的功勞卻迎來了最好的時(shí)候。
今年4月中旬，無印良品母公司良品打算株式公司發(fā)布的2015財(cái)年功勞陳述(2015年3月-2016年2月)表現(xiàn)，全年賣出額為3075億日元，增加18%，其中東亞市場賣出額達(dá)到830億日元，增加高達(dá)47.2%;在營業(yè)利潤方面，東亞市場實(shí)現(xiàn)了翻一番，達(dá)到172億日元，首次超過本土市場的170億日元，其中中華人民共和國的獻(xiàn)給度十分高。按賣出額來計(jì)數(shù)，東亞事業(yè)部中約有六成是由中華人民共和國市場獻(xiàn)給的。
無印良品在回答聲勢浩大新聞的郵件中稱，東亞事業(yè)部的收入能夠首次超過日本國，除了日元匯價(jià)走低的要素外，中華人民共和國物品價(jià)格下降以及商店數(shù)量的增加拉開售售是重要原由。
無印良品早在2005年就在上海南京西路開了第一家店，直到2011年時(shí)，它在全國也不過38家門店。到2015年年末，無印良品在中華人民共和國內(nèi)地已達(dá)160家門店，在上海有21家門店。
良品打算的社長松崎曉在接受日媒訪問時(shí)表示，無印良品中華人民共和國的消費(fèi)正轉(zhuǎn)向日常生存的實(shí)際要求，無印良品的物品本質(zhì)、作用、設(shè)計(jì)和價(jià)格的合理性被中華人民共和國消費(fèi)者所接受。
日語“無印良品”的中文意思，即“沒有名字的優(yōu)良物品”。雖然一向以不追隨盛行為意旨，但無印良品不注重雕飾、簡要、環(huán)保的物品作風(fēng)，無疑符合時(shí)下的趨勢消費(fèi)信念，譬如用于包裝材料或紙片的紙張帶淡米色，是因?yàn)槭÷粤思垵{的漂白工序。光臨無印良品的消費(fèi)者，以年輕女性居多。
除了衣服和打扮品等傳統(tǒng)熱銷產(chǎn)品外，食品在無印良品的位置也開始提升。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年1月份無印良品在中華人民共和國的賣出額中，食品占到4.8%，是2015年的兩倍 。
現(xiàn)在四個(gè)多月過去了，淮海中路旗艦店早已回到了常日里的平靜，但即使是在工作日已經(jīng)過了餐點(diǎn)的時(shí)間，三樓的餐廳仍有很多人。這里提供三種套餐及飲料，算不上低廉，一份飲料、一份飯配三個(gè)菜的套餐是58元，四個(gè)菜是68元，5菜是78元。不過，簡易數(shù)一數(shù)，餐廳的上座率超過了一半。
除了餐廳，三樓還設(shè)有書店和以零食小吃、醬料及飲料為的主食品區(qū)。在前往收銀臺的人群中，零售要比書的被購買次數(shù)高很多。
無印良品稱，他們在連續(xù)不斷擴(kuò)大食品的格局。日本國“3.11”大地震之后由于存在進(jìn)口約束無法賣出食品，通過改變?nèi)毡緡鴩鴥?nèi)產(chǎn)地或是在中華人民共和國生產(chǎn)，無印良品增加了在中華人民共和國的食種類類。
和動輒數(shù)百元的別的物品相比，58元的套餐、9元的黃油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消費(fèi)。價(jià)格是無印良品在中華人民共和國碰上的一個(gè)左右為難。
“低廉有理”，提供和百貨店一樣的本質(zhì)，但是只賣百貨店70%的價(jià)格，這是無印良品從誕生之際就給自己的明肯定位。但在中華人民共和國市場，無印良品的物品價(jià)格卻并沒有給大眾留下這樣的印象，即使去年8月，無印良品告訴將在華賣出的衣物等約260個(gè)品類的物品價(jià)格平均下調(diào)20%。
對此，無印良品表示，未來還會連續(xù)在中華人民共和國發(fā)展“新定價(jià)”運(yùn)動，但目前關(guān)稅、物流等產(chǎn)生的費(fèi)用，引起中華人民共和國賣出的物品原價(jià)高于日本國，確實(shí)是事實(shí)。
從2015財(cái)年四個(gè)季度看，無印良品在中華人民共和國區(qū)的同店賣出增速有放緩痕跡，從第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中華人民共和國消費(fèi)者前往無印良品畢竟是為了追趕另一種趨勢，還是真正接受了無印良品所提倡“這樣就好”的簡樸的生存方法，尚不得而知。與熱銷的服裝、打扮品、食品相比，用于家居的紡織類物品的賣出增加形勢較弱。
不過，無印良品對中華人民共和國市場寄托期望且樂觀。按照打算，他們2016財(cái)年(截止到2017年2月)會在中華人民共和國開設(shè)40家商店，屆時(shí)在華商店將達(dá)到200家。從2017財(cái)年(截止到2018年2月)開始的中期籌劃打算盼望每年開設(shè)40-50家。
在無印良品看來，同店賣出增速放緩，是因?yàn)殡S著商店數(shù)量的增加，既有商店的賣出額的增加有所鈍化，但他們認(rèn)為中華人民共和國的GDP、以及消費(fèi)購買金額仍在增加，中華人民共和國市場的賣出前景仍然十分樂觀。無印良品稱，“相較于2016年我們自己定出的(同店賣出增速)+8%的打算，今后想試驗(yàn)挑戰(zhàn)+10%支配。”
假設(shè)找到并穿過那個(gè)小小的入口，可能看到兩塊廣告牌，一個(gè)是主廚力薦的食物廣告;另一個(gè)訂正在進(jìn)行的服裝安排商量會啟事，再往里走，不論是站在門邊的，還是恰巧穿過的工作人員，會對每一個(gè)剛剛走進(jìn)的顧客說“歡迎光臨”。
有著“中華人民共和國大陸的最大旗艦店”之稱的淮海中路無印良品旗艦店去年12月12日開業(yè)時(shí)，曾是城中的新聞，開業(yè)當(dāng)天的賣出額超過了215萬元，顧客大概需要排隊(duì)知識進(jìn)入商店，這樣的盛況維護(hù)了兩三周。
在H&M、優(yōu)衣庫等快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國開始碰上擴(kuò)大瓶頸時(shí)，來自日本國的無印良品去年在中華人民共和國的功勞卻迎來了最好的時(shí)候。
今年4月中旬，無印良品母公司良品打算株式公司發(fā)布的2015財(cái)年功勞陳述(2015年3月-2016年2月)表現(xiàn)，全年賣出額為3075億日元，增加18%，其中東亞市場賣出額達(dá)到830億日元，增加高達(dá)47.2%;在營業(yè)利潤方面，東亞市場實(shí)現(xiàn)了翻一番，達(dá)到172億日元，首次超過本土市場的170億日元，其中中華人民共和國的獻(xiàn)給度十分高。按賣出額來計(jì)數(shù)，東亞事業(yè)部中約有六成是由中華人民共和國市場獻(xiàn)給的。
無印良品在回答聲勢浩大新聞的郵件中稱，東亞事業(yè)部的收入能夠首次超過日本國，除了日元匯價(jià)走低的要素外，中華人民共和國物品價(jià)格下降以及商店數(shù)量的增加拉開售售是重要原由。
無印良品早在2005年就在上海南京西路開了第一家店，直到2011年時(shí)，它在全國也不過38家門店。到2015年年末，無印良品在中華人民共和國內(nèi)地已達(dá)160家門店，在上海有21家門店。
良品打算的社長松崎曉在接受日媒訪問時(shí)表示，無印良品中華人民共和國的消費(fèi)正轉(zhuǎn)向日常生存的實(shí)際要求，無印良品的物品本質(zhì)、作用、設(shè)計(jì)和價(jià)格的合理性被中華人民共和國消費(fèi)者所接受。
日語“無印良品”的中文意思，即“沒有名字的優(yōu)良物品”。雖然一向以不追隨盛行為意旨，但無印良品不注重雕飾、簡要、環(huán)保的物品作風(fēng)，無疑符合時(shí)下的趨勢消費(fèi)信念，譬如用于包裝材料或紙片的紙張帶淡米色，是因?yàn)槭÷粤思垵{的漂白工序。光臨無印良品的消費(fèi)者，以年輕女性居多。
除了衣服和打扮品等傳統(tǒng)熱銷產(chǎn)品外，食品在無印良品的位置也開始提升。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年1月份無印良品在中華人民共和國的賣出額中，食品占到4.8%，是2015年的兩倍 。
現(xiàn)在四個(gè)多月過去了，淮海中路旗艦店早已回到了常日里的平靜，但即使是在工作日已經(jīng)過了餐點(diǎn)的時(shí)間，三樓的餐廳仍有很多人。這里提供三種套餐及飲料，算不上低廉，一份飲料、一份飯配三個(gè)菜的套餐是58元，四個(gè)菜是68元，5菜是78元。不過，簡易數(shù)一數(shù)，餐廳的上座率超過了一半。
除了餐廳，三樓還設(shè)有書店和以零食小吃、醬料及飲料為的主食品區(qū)。在前往收銀臺的人群中，零售要比書的被購買次數(shù)高很多。
無印良品稱，他們在連續(xù)不斷擴(kuò)大食品的格局。日本國“3.11”大地震之后由于存在進(jìn)口約束無法賣出食品，通過改變?nèi)毡緡鴩鴥?nèi)產(chǎn)地或是在中華人民共和國生產(chǎn)，無印良品增加了在中華人民共和國的食種類類。
和動輒數(shù)百元的別的物品相比，58元的套餐、9元的黃油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消費(fèi)。價(jià)格是無印良品在中華人民共和國碰上的一個(gè)左右為難。
“低廉有理”，提供和百貨店一樣的本質(zhì)，但是只賣百貨店70%的價(jià)格，這是無印良品從誕生之際就給自己的明肯定位。但在中華人民共和國市場，無印良品的物品價(jià)格卻并沒有給大眾留下這樣的印象，即使去年8月，無印良品告訴將在華賣出的衣物等約260個(gè)品類的物品價(jià)格平均下調(diào)20%。
對此，無印良品表示，未來還會連續(xù)在中華人民共和國發(fā)展“新定價(jià)”運(yùn)動，但目前關(guān)稅、物流等產(chǎn)生的費(fèi)用，引起中華人民共和國賣出的物品原價(jià)高于日本國，確實(shí)是事實(shí)。
從2015財(cái)年四個(gè)季度看，無印良品在中華人民共和國區(qū)的同店賣出增速有放緩痕跡，從第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中華人民共和國消費(fèi)者前往無印良品畢竟是為了追趕另一種趨勢，還是真正接受了無印良品所提倡“這樣就好”的簡樸的生存方法，尚不得而知。與熱銷的服裝、打扮品、食品相比，用于家居的紡織類物品的賣出增加形勢較弱。
不過，無印良品對中華人民共和國市場寄托期望且樂觀。按照打算，他們2016財(cái)年(截止到2017年2月)會在中華人民共和國開設(shè)40家商店，屆時(shí)在華商店將達(dá)到200家。從2017財(cái)年(截止到2018年2月)開始的中期籌劃打算盼望每年開設(shè)40-50家。
在無印良品看來，同店賣出增速放緩，是因?yàn)殡S著商店數(shù)量的增加，既有商店的賣出額的增加有所鈍化，但他們認(rèn)為中華人民共和國的GDP、以及消費(fèi)購買金額仍在增加，中華人民共和國市場的賣出前景仍然十分樂觀。無印良品稱，“相較于2016年我們自己定出的(同店賣出增速)+8%的打算，今后想試驗(yàn)挑戰(zhàn)+10%支配。”
